制作にあたって

○市民しんぶんをより読んでもらいやすく、より多くの方に読んでもらうために

○制作経費の削減、今後の収入増のために

　広報担当では、市民の皆様に毎月お届けする広報紙・市民しんぶんを作成しています。

　京都市の目標や課題、取り組んでいる政策、またそれにかかるコスト、皆様にお願いしなければならないこと、イベント情報・・・硬軟取り混ぜ色々な情報を知っていただきたいという思いで、常に「まずは開いてもらうこと」「読みやすさ・親しみやすさ」を意識し、制作に取り組んでいます。

　今回のキャラクター制作は、「より多くの方に目にしていただく、手にしていただくためにどうすればいいのか」、それを職員が考える中でアイデアが出てきたものです。

　市民しんぶんは、「思わず読みたくなる紙面づくり」を目指し、毎号各ページのトピックに合わせ、様々なイラストや写真を配置しています。

◎読者の皆様に愛される

◎色んなトピックで使いやすい

◎一度きりでなく長く使える（市で著作権を持つ）

　イラスト（キャラクター）があれば、毎回のしんぶん制作コストも圧縮できます。

　また、生まれ故郷の市民しんぶんを飛び出して、市役所の他の事業（周知ポスターやSNS等）で使うこともでき、新たなイラスト制作費用の削減にもつながります。企業等とのコラボレーションも可能です。

　「読者の皆様に愛される」イラストとして、私たちは京都市交通局で10年前に生まれ、全国にファンがいる「地下鉄に乗るっ」シリーズが最適だと考えました。ただ、太秦萌ちゃんをはじめ、彼ら彼女らは「地下鉄・市バス応援キャラクター」です。市民しんぶんに掲載する記事は、地下鉄や市バスに限らないので、やはり「色んなトピックで使える」イラストを作ろう。そしてそれを、広く長く活用していこう。その方向で検討を進めました。

　「京乃つかさ」が令和3年5月の市民しんぶんでデビューして以来、毎月の市民しんぶんで活動しています。そしてありがたいことに、トラフィカ京カードやふるさと納税のポスター等、市民しんぶん以外にも活動の場を広げています。

　本市では、京都市基本計画において、「必要な人に必要な情報を的確かつわかりやすく伝える『到達主義』の情報発信を進める」ことを掲げており、様々な媒体を通じて、市政情報を市民の皆様にお届けすることとしています。

　平成27年に紙面のリニューアルを行い、読みたくなる紙面づくりのために、1面での仕掛けや文字量を削減し、イラストや写真を多用する方針に転換しました。

　リニューアル以降、全国広報コンクールにおいて、平成28年から6年連続（政令市では京都市のみ）で入賞しており、審査員の方からは、「読者の目を引き付ける編集の切り口と表現アイデアに長けている」「単なる行政情報ではなく読み物として伝えようとしている」と評価いただいています。

　また、読者の方からは、「読みやすくなった」「読むようになった」といった意見もいただいています。

【参考】

　●令和3年全国広報コンクールで「読売新聞社賞」を受賞（令和2年9月1日号）

　●令和2年全国広報コンクールで「入選」を受賞（平成31年6月1日号）

　●平成31年全国広報コンクールで「読売新聞社賞」を受賞（平成30年5月1日号）

　●平成30年全国広報コンクールで「入選」を受賞（平成29年8月1日号）

　●平成29年全国広報コンクールで「内閣総理大臣賞」を受賞（28年6月1日号）

　●平成28年全国広報コンクールで「入選」を受賞（平成27年10月1日号）

　市民しんぶんは、記事に応じて構成やデザインを変えています。イラストがあることで読みやすく、伝わりやすくなると判断した場合には、イラストやキャラクターを積極的に活用するようにしています。

版下制作費・・・・・・・・・・・・・・・・・・3，000万円
印刷費・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・5，500万円
視覚障害者版作成経費・・・・・・・・・2，700万円
広告収入・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・7，400万円

合計　1億1，200万円（広告収入を差し引くと3，800万円）

※参考
　1日号（全市版）・・・・・・・・・・・・・・・4，800万円
　15日号（区　版）・・・・・・・・・・・・・・3，700万円

※1部当たりの単価
　1，100万円÷1，584万部＝0.7円
　(全市版＋区版発行経費―広告収入)÷(66万部×月2回×年12回)

　市民しんぶんや市ホームページ、SNSでの活用をはじめ、各局各事業で活用を進めます。

◎キャラクター紹介

◎「地下鉄に乗るっ」とは

◎活用状況